Kamil Aujeský: Každý by mal vedieť, akú hodnotu má jeho čas

Aktuálne riadi marketing vo firme Ponx - ktorá dováža autá z Nemecka a iných krajín EU. My sme sa s Kamilom porozprávali po skončení jeho workshopu zameranom na Content marketing, v Connecte.

Práve skončil ďalší z tvojich workshopov, tento raz zameraný na content marketing. Čo pre teba znamená content marketing, a ako by ho ľudia a eshopy mali vyžiť vo svojom podnikaní?

Content marketing je o tom, že vytváram obsah, ktorý má nejakú pridanú hodnotu pre používateľa. Ak toto viem robiť, tak to budem robiť intenzívne a veľa. Pokiaľ to neviem robiť, tak to radšej nerobím. Content marketing je o tom vytvoriť veľa kvalitného obsahu s pridanou hodnotou pre používateľa, pričom tá pridaná hodnota môže mať rôzne formy. Môže to byť edukácia, zábava alebo nejaké zaujímavé informácie pre ľudí. Hlavne to musí mať pridanú hodnotu. Nemôžem robiť content o tom, že si idem napísať recenziu na svoju kosačku. To asi nikoho nezaujíma.

Našimi klientmi sú najmä eshopy - od malých po až po tie veľké. Aké najčastejšie chyby podľa teba eshopy v online marketingu robia?

Nevedia prečo-čo robia. Niečo si niekde prečítajú, napr. že majú robiť SEO, a už to chcú robiť. Ale nevedia ani čo to je, a prečo by to mali robiť. Chýba tam nejaká ta základná podstata toho, prečo vlastne idem veci robiť. Tak isto aj pri content marketingu. Prečo ten content vytváram? Musím mať nejaký cieľ. Niektorí marketéri, malé-stredné eshopy a dokonca aj niektoré veľké, robia online marketing len preto, lebo si myslia že ho proste musia robiť. Ale chýba tam to "Prečo?". Svoj marketing potom nevedia ani reálne a dobre vyhodnotiť. Tým pádom nevedia robiť správne rozhodnutia, ktoré by mali a tak reálne ovplyvniť svoj biznis. Vždy treba mať cieľ a vyhodnocovať.

Keby im máš dať jednu radu, čo by to bolo?

Keď im nejaký expert radí, že čo majú robiť tak nech sa to snažia urobiť čo najlepšie. Veľa klientov, keď im povieš robte toto a toto, tak povedia že to vedia ale...a hľadajú nejaké ale. Keď je tam to ale, tak to nikdy nebudú robiť dobre.
A hlavne to nerobiť samostatne. Keď chcem mať top PPC tak si proste najmem top ľudí na PPC. Keď chcem mať top kreatívu tak si najmem top kreatívcov. Keď chcem byť top tak si nájdem top ľudí na tú oblasť, ktorú chcem. Nemôžem chcieť aby mi nejaký PPC-čkár vymyslel nejakú kreatívu.

A čo malé eshopy? Tie, ktoré tvoria 2-3 ľudia, a expertov si napríklad nemôžu dovoliť?

Dá sa to robiť aj v malom. Je tu veľa freelancerov, s ktorými sa vieš dohodnúť. Niekedy sa majitelia e-shopov zbytočne snažia robiť všetko sami a tým pádom nič nerobia poriadne a nikde sa neposúvajú. Treba si vedieť prerátať čas a peniaze. Každý by mal mať ohodnotené, akú má hodnotu a koľko stojí jeho čas. Keď ako majiteľ e-shopu robím PPC-čka, tak ma ten čas, ktorý tým trávim stojí nejaké peniaze. Čas, ktorý by som mohol radšej investovať do rozvoja e-shopu a do biznisu. Treba si prerátať čas/peniaze.

Okrem iného si aj bloger, píšeš svoj digitálny blog o online marketingu, s ktorým si vyhral v súťaži bloger roka. Čo ti táto výhra dala, a ako ťa ovplyvnila?

Trochu ma to nakoplo a začal som možno viacej pracovať a prispievať na svoj blog.  Potom mi to samozrejme dalo aj samotný titul bloger roka - ktorý, môžem povedať, veľa ľudí aj nejakým spôsobom rešpektuje. Veľa sa o tom písalo aj v mainstreamových médiách, takže v podstate aj okolo mňa bolo také "haló". Takže ma výhra bloger roka dostala viacej do povedomia ľudí. Tým pádom mi to otvorilo aj nejaké biznisové možnosti, ktoré som predtým nemal. Nadviazal som nové kontakty, a vznikli nejaké nové spolupráce.

Čo ťa na online marketingu baví?

Baví ma keď vidím výsledky nejakej firmy. Keď vidím, že moja práca reálne firme pomôže.

Ako vyzerá tvoj bežný pracovný deň?

Ráno sa snažím najneskôr o 8-mej už odchádzať z domu. Potom som v práci. Momentálne pracujem na full-time v Orange. Počas dňa mám občas nejaký ten meeting. Po práci pokračujem s meetingmi a riešim ďalšie projekty. Väčšinou to je tak, že najskôr sa zastavím až večer o 9tej až 10tej. 

Víkendy mám niekedy voľné, ale často bývajú pracovné. Tak ako aj posledný. V sobotu som začal ráno a skončil s prácou až večer, to isté aj v nedeľu. Teraz je toho veľa. Popri práci momentálne nestíham ani žiadnu fyzickú aktivitu, ale chystám sa začať cvičiť, takže si budem musieť ráno vedieť viac privstať.

Veľa toho stíhaš, máš nejakú dobrú radu pre našich čitateľov na time-management?

Akurát nedávno som mal v rámci svojho Digitálneho štvrtku tému time-management. Radu mám: Pravidelne si veci plánovať a pravidelne si ich aj vyhodnocovať. To je jediná rada, ktorú môžem dať.
Pokiaľ si veci neplánuješ, tak robíš všetko zbrklo, pocitovo - kedy čo príde, máš rozlietajú hlavu. Pokiaľ zase iba plánuješ a nevyhodnocuješ, nikdy nedosiahneš ten pocit zadosťučinenia zo svojej práce. Potom len plánuješ, robíš, plánuješ, robíš...Veľa ľudí plánuje, no málo aj vyhodnocuje. Treba si normálne sadnúť, povedať si: "Mal som naplánovaných 10 vecí, spravil som z toho 9, perrrfekt!"

Ja osobne si plánujem vždy na týždeň dopredu. To sa samozrejme ešte potom mení počas daného, dňa. Ako nástroj používam zápisník Doller. Okrem toho len Google kalendár, kde mám zaznamenané všetky meetingy prípadne telefonáty. Čím viac ľudia minimalizujú počet nástrojov, ktoré budú mať tým efektívnejší budú.

Ako jeden z prvých, si mal možnosť začať využívať  Tickpo - ako ticketovací nástroj na predaj lístkov na tvoje školenia a workshopy. Čo si o ňom myslíš?

Celý proces je veľmi jednoduchý. V podstate som len napísal email do Besteron a o týždeň na to som už začal predávať lístky na svoj event. Naklikal som si event, lístky, dal nejaké kupóny...vyhral som sa s tým ako som chcel a spustil to. Potom som už len vystavil faktúru za predané lístky. Čiže pre mňa je to pohodlné, úplne odbremenenie sa od akýchkoľvek vecí, ktoré by som musel riešiť. Prišla mi napríklad reklamácia, že sa niekto nemôže zúčastniť eventu. Tak som len napísal email do Besteron a vyriešili to za mňa. Super a pohodlné. Za týždeň, ti beží predajný kanál na tvoj event, nemusíš strácať zbytočne čas a len si všetko vyklikáš. Ak je niekto aspoň trochu digitálne zručný, tak to zvládne.

Kamilovi ďakujeme za rozhovor, a prajme veľa úspechov!

Kamila môžeš sledovať TU